2019 OTT智能营销市场趋势前瞻
日期：2019-03-25 18:06:43
营销行(xing)业(ye)日新月(yue)异，广告(gao)(gao)人盼望着行(xing)业(ye)发(fa)展(zhan)向好，又怕行(xing)业(ye)发(fa)展(zhan)太快跟不上(shang)，像极了爱情，因(yin)此日常了解行(xing)业(ye)动态很有(you)必要。近(jin)期奥维互娱(yu)发(fa)布(bu)了《2019年中国(guo)OTT发(fa)展(zhan)预测报告(gao)(gao)》，据报告(gao)(gao)数(shu)据显示2018年智能电视(shi)保有(you)量已突破(po)2.4亿(yi)台(tai)，占(zhan)整体彩电规模的(de)35.8%。电视(shi)智能化(hua)已完成1/3，用(yong)户规模增长(zhang)为大屏(ping)营销提供(gong)基础。
2018年(nian)OTT广告(gao)规模(mo)已达到(dao)60亿(yi)元，近三年(nian)呈倍(bei)速增长趋势。据市(shi)场预(yu)测，2019年(nian)OTT广告(gao)投放(fang)规模(mo)有(you)望达到(dao)109亿(yi)元，随(sui)着非开机资源(yuan)的(de)扩展(zhan)，系统层广告(gao)收入将(jiang)整(zheng)体(ti)上涨，同时(shi)内(nei)容层的(de)强势资源(yuan)将(jiang)贡(gong)献大部(bu)分广告(gao)收入。为了(le)在2019年(nian)抢占OTT广告(gao)市(shi)场红(hong)利，不做行(xing)业(ye)柠檬精，报告(gao)中提到(dao)的(de)三大行(xing)业(ye)趋势了(le)解(jie)一下。
家庭(ting)标签(qian)锁定你，精准投放没毛病
如今受众契合度成为广(guang)告主选择(ze)媒体的(de)(de)重要依据，智能大屏(ping)端的(de)(de)用(yong)户(hu)(hu)(hu)行为、用(yong)户(hu)(hu)(hu)偏(pian)好以及营(ying)销价值分(fen)析能为品牌提供更(geng)精准的(de)(de)营(ying)销服务。同(tong)时(shi)一屏(ping)多用(yong)户(hu)(hu)(hu)的(de)(de)独特优势，家庭(ting)用(yong)户(hu)(hu)(hu)标签化的(de)(de)投放方式即将成为行业主流。提升用(yong)户(hu)(hu)(hu)关注不仅(jin)仅(jin)依托大规模曝光，影响消费决策者的(de)(de)绝佳途径现在就要锁(suo)死!
“雨(yu)露(lu)均沾”的(de)多场景组合(he)投放
开(kai)机(ji)、贴片广(guang)(guang)告(gao)(gao)形式(shi)已广(guang)(guang)受认(ren)可(ke)(ke)，但通过研究发现在(zai)组合投放中搭配屏保、桌(zhuo)面推荐位广(guang)(guang)告(gao)(gao)更利于加深(shen)用户品牌(pai)(pai)记忆;屏保、换肤(fu)、关机(ji)广(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)加入更能(neng)(neng)有效提升品牌(pai)(pai)好感度;创可(ke)(ke)贴、角标(biao)广(guang)(guang)告(gao)(gao)则(ze)可(ke)(ke)以同时(shi)提升用户互(hu)动体验与(yu)(yu)品牌(pai)(pai)记忆。“独宠”开(kai)机(ji)固然好，根据品牌(pai)(pai)与(yu)(yu)目标(biao)用户多(duo)场景组合式(shi)投放，紧(jin)随用户行为路(lu)径更是智能(neng)(neng)大屏的(de)优势所在(zai)。
大(da)小屏CP超(chao)甜(tian)，可放心食用
在广(guang)告(gao)营(ying)销行(xing)为中(zhong)实现多(duo)场景(jing)联动，更能有效增强营(ying)销效果，提升用户互动与(yu)参与(yu)感(gan)。OTT 与(yu)移动端的跨屏投放(fang)，不仅玩法多(duo)样，就投放(fang)效果上更是行(xing)业公认好CP，受到越来越多(duo)广(guang)告(gao)主的青睐。
随着大屏广告形(xing)式(shi)的多样化，以及大屏智(zhi)能化运营与营销(xiao)工具的应用，个性(xing)化场(chang)景化的营销(xiao)方式(shi)成为主流。2019 OTT广告仍被市场(chang)看好(hao)，行(xing)业发展拭目以待(dai)。